Hola Scott,
La publicidad en internet no para de cambiar y cada vez hay un mayor número de aspectos que se deben controlar, por lo que lo encuentro un campo de estudio y dedicación interesantÃsimo.
Yo empecé como diseñadora de webs con mi compañero y pareja Cyteck(nic), a principios de 1997. Hasta 1999 no empezamos a ver banners. Navegamos mucho por las webs americanas y donde primero vimos uno fue en CNet. Nos interesaron muchÃsimo los gif animados que en ese momento eran una gran novedad. Cyteck comenzó a realizar sus primeros banners animados con el Gif Animator. Resultaban bastante de hacer. Cada fotograma lo tenÃas que hacer tu sólo sin la ayuda prácticamente del programa. Esto significa que si no conocÃas los trucos del Gif no era nada fácil de conseguir hacer un gif de 10 o 12kb, los que se veÃan de 468×60 eran de 12kb. Los cambios de color de fotograma a fotograma, la paleta de colores, los cambios de pÃxeles de lugar, todo eso tenÃas que saber que influirÃa en el peso del banner.
Después con el Macromedia Fireworks II la animación de banners se hizo más fácil. No era muy conocido aún entre los diseñadores. Gerard se especializó bastante en este programa consiguiendo animaciones de más de 24 fotogramas, en un tiempo razonable mientras que con el Gif Animator era impensable (ahora el Gif Animator es mucho mejor). Me acuerdo de que la gente hacÃa banners con efectos del Photoshop, paletas horribles y un ruido impresionante (guarros).
Fue una época buena. No habÃa especialistas en banner y en el 2000 todo el mundo necesitaba publicidad.Yo hasta entonces aún no trabajaba con Gerard. Ese año al ver venir el trabajo comencé a trabajar con él y hacÃamos las creatividades juntos. Yo desde 1997 también hacÃa todo lo que es la administración, la ilustración y la animación flash. También fuà aprendiendo programación actionscript. (Conocemos el flash desde el Flash2
…
Trabajamos freelance para una agencia e hicimos banners para empresas con cierto nombre. Ese trabajo nos permitió más tarde ser conocidos y una cosa fue llevando a otra…nos contactaban y casi no tenÃamos que movernos para buscar al cliente. Los clicks eran sinónimo de dinero y todo iba viento en popa. Hasta una empresa en madrid nos ofreció hacernos directores de sus oficinas en Barcelona, aunque al final preferimos no cambiar y seguir siendo freelance por los clientes que se nos estaban apareciendo a nosotros solos independientes.
Luego llego la crisis tecnológica de internet, pero no nos ha afectado hasta este año. Quizás el año pasado fuera el mejor de todos. Tuvimos muy buenos clientes pero quizás nos acostumbraramos demasiado a lo bueno. Ahora estamos en una fase de adaptación, haciendo más webs que banners, pero ya te digo, creo que esto cambiará pronto.
Volviendo al tema de los banners, lamento que la calidad halla decaÃdo tanto. Se estaba haciendo buena publicidad online. Lástima de cortarlo tan pronto. La culpa, que quieres que te diga, la habremos tenido todos pero más los soportes que no han sabido dar la confianza al cliente (se han aprovechado un poco ¿no?) y ni han demostrado que hay ROI para esta publicidad.
Además con el Flash parece que es tan sencillo hacer una animación que no creen que no hace falta especialistas. Pero yo te digo una cosa, nosotros ahora tenemos una experiencia haciendo creatividades que no puede tener cualquiera que coja el Flash y haga su primera animación. Hacer una animación de 12kb o 15kb puede que sea más fácil pero por eso mismo se está haciendo solo basura.
Se piensa que la publicidad en internet no sirve. Lo que nosotros pensamos es que no es que no sirve sino que no se está haciendo publicidad buena. ¿Es que no se valora ya la buena creatividad y las buenas estrategias publicitarias? En fin, me voy ya por las ramas pero ;-)) … los banners no son los que eran, no… los echamos de menos :”-(
¿Dónde estamos ahora en la publicidad? Donde lo dejamos y un poquito más. HabÃamos hecho muchos formatos nuevos, rascacielos, interstitials, checkm8. Creamos infinidad de efectos en Flash4 todo aprovechando al máximo los kbs permitidos en cada formato. TenÃamos una gran agilidad encontrando la idea creativa y adaptandola a las restricciones del formato.. y se nos iban ocurriendo más y más ideas… (que corte de rollo). Ahora sin embargo estamos un poco como tomando un año sabático y estudiando entretanto FlashMX. Estaba harta de hacerlo todo con F4 para hacer publicidad al máximo de accesible. (Qué poco nos valoraban ese esfuerzo, Ay!)
Bueno.. lo dejo aquà de momento… que bonito me ha salido ;-)) lo voy a publicar en mi blog